機(jī)場(chǎng)向來是一個(gè)城市每天與來自全國或世界各地直面溝通最多的地方，天然擁有巨大的航班客流吞吐量，優(yōu)質(zhì)高端的消費(fèi)群體，隨著機(jī)場(chǎng)商業(yè)環(huán)境日趨成熟，機(jī)場(chǎng)越來越成為品牌企業(yè)戰(zhàn)略布局的重中之重。
據(jù)IDC日前發(fā)布的報(bào)告指出，今年虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)將會(huì)產(chǎn)生139億美元的營收，年增長率達(dá)130.5%。IDC表示，零售展示和產(chǎn)品開發(fā)將吸引2017年中最多的投資，分別為約4.61億美元和2.67億美元。到2020年，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)將持續(xù)增長，預(yù)計(jì)總計(jì)達(dá)1433億美元，零售業(yè)將是虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)消費(fèi)的頭號(hào)行業(yè)，年復(fù)合增長率為238.7％。
結(jié)合以上兩點(diǎn)可以窺見，2017年機(jī)場(chǎng)零售業(yè)結(jié)合增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/虛擬現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)內(nèi)容，將是無比利好的發(fā)展趨勢(shì)，席卷巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。令人欣喜的是，有企業(yè)已經(jīng)行動(dòng)了。
近日，出入西安咸陽國際機(jī)場(chǎng)T2航站樓和昆明長水國際機(jī)場(chǎng)的人們驚喜地發(fā)現(xiàn)，機(jī)場(chǎng)線下門店前多了“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/虛擬現(xiàn)實(shí)”體驗(yàn)式互動(dòng)娛樂一體機(jī)——引力透鏡，令店面整體形象煥然一新，活力十足。
引力透鏡是全國領(lǐng)先的AR/VR多場(chǎng)景內(nèi)容運(yùn)營服務(wù)商——深圳市博樂信息技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱博樂公司）主推的產(chǎn)品，融合了AR、VR、體感實(shí)感等技術(shù)，將三維虛擬場(chǎng)景與真實(shí)世界疊加呈現(xiàn)，讓用戶能通過簡(jiǎn)單的手勢(shì)、動(dòng)作進(jìn)行酷炫交互。引力透鏡擁有高逼格高顏值的外觀形象，超越現(xiàn)實(shí)的非凡體驗(yàn)，豐富有趣的游戲內(nèi)容，讓玩家火力全開的內(nèi)驅(qū)力，促使引力透鏡自帶流量光環(huán)，體驗(yàn)者無不為之傾倒，加之引力透鏡領(lǐng)先的科技智能化技術(shù)優(yōu)勢(shì)和高強(qiáng)度的用戶粘性，其商業(yè)屬性可見一斑。
2016年，博樂公司果敢地?fù)尀C(jī)場(chǎng)商業(yè)，率先將引力透鏡布局北京、海口、三亞、杭州、濟(jì)南五大重點(diǎn)城市，覆蓋安檢內(nèi)外包括零售快消、時(shí)尚品牌、餐飲咖啡、文化體驗(yàn)等多類機(jī)場(chǎng)商業(yè)門店。在機(jī)場(chǎng)商業(yè)綜合體中，引力透鏡的商業(yè)潛力被充分挖掘，它所覆蓋的門店經(jīng)常人氣爆棚，吸引顧客紛紛排隊(duì)體驗(yàn)，迅速將機(jī)場(chǎng)內(nèi)閑散的人流聚集到門店內(nèi)，品牌商家趁熱打鐵，結(jié)合體驗(yàn)游戲有獎(jiǎng)互動(dòng)等營銷手段，促銷店內(nèi)產(chǎn)品，增加銷售額。此外，引力透鏡將商家品牌和商品元素自然植入到AR體感游戲中，讓體驗(yàn)者在互動(dòng)游戲中潛移默化地接收品牌廣告，商家增強(qiáng)廣告效益的同時(shí)，穩(wěn)固占領(lǐng)了用戶的心智資源。
這種創(chuàng)新型的線下互動(dòng)娛樂體驗(yàn)?zāi)Ｊ胶芸斓孬@得了成效，門店之間開始突破地域局限互通互引，火速地帶動(dòng)了全國機(jī)場(chǎng)體驗(yàn)式互動(dòng)娛樂的熱潮，2016年末，引力透鏡作為AR／VR＋體感互動(dòng)娛樂新媒體引領(lǐng)體驗(yàn)式互動(dòng)娛樂新時(shí)代。2017年初，西安咸陽國際機(jī)場(chǎng)T2航站樓安檢外——豪士特便利店和昆明長水國際機(jī)場(chǎng)國內(nèi)出發(fā)安檢內(nèi)——云南印象店先后入駐引力透鏡，領(lǐng)先全國400多家機(jī)場(chǎng)線下門店，率先樹立新一年線下門店互動(dòng)娛樂體驗(yàn)的風(fēng)向標(biāo)。
隨著西安和昆明兩大機(jī)場(chǎng)引力透鏡的布局落地，接下來東北地區(qū)的哈爾濱、沈陽、銀川機(jī)場(chǎng)，西南大區(qū)的成都、重慶、貴陽、騰沖、西雙版納、麗江機(jī)場(chǎng)，華中地區(qū)的鄭州、武漢、長沙機(jī)場(chǎng)，華東地區(qū)的南京、南昌、青島、無錫、寧波機(jī)場(chǎng)，以及華南地區(qū)的廣州、南寧、珠海、桂林等機(jī)場(chǎng)即將接棒，陸續(xù)引進(jìn)引力透鏡。至今年年底，引力透鏡將分階段完成全國29個(gè)機(jī)場(chǎng)400多家線下門店的布局，全面打通全國機(jī)場(chǎng)互動(dòng)娛樂體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)布局。
屆時(shí)，全國機(jī)場(chǎng)全年累計(jì)的數(shù)億萬人次的人流量60%以上都將成為引力透鏡的有效客戶群體，這就意味著引力透鏡通過互動(dòng)娛樂體驗(yàn)?zāi)Ｊ絼?chuàng)造了一個(gè)天然的流量入口，覆蓋各個(gè)年齡層段、各行各業(yè)背景、不同地域種族等。據(jù)機(jī)場(chǎng)門店負(fù)責(zé)人反饋，引力透鏡目前日均體驗(yàn)率超過48%，日均體驗(yàn)1523人/臺(tái)，門店整體月度銷售額較引進(jìn)引力透鏡之前提升5%以上。而隨著引力透鏡產(chǎn)品內(nèi)容的升級(jí)優(yōu)化，相關(guān)服務(wù)運(yùn)營的成熟，這一數(shù)值還在不斷攀升。
隨著全國機(jī)場(chǎng)渠道的打開，引力透鏡的其他商業(yè)渠道越來越明朗。日前各大銀行、影院相繼與引力透鏡達(dá)成深入合作，引力透鏡這個(gè)流量入口又強(qiáng)勢(shì)吸納了影院和銀行這兩個(gè)渠道的流量數(shù)據(jù)。未來，引力透鏡可以利用所有這些渠道匯聚的流量建立起無比龐大的數(shù)據(jù)庫，比如分析這些用戶的體驗(yàn)感受、體驗(yàn)頻次、興趣檔案等。在信息大爆炸的時(shí)代，數(shù)據(jù)為王，引力透鏡將通過“大數(shù)據(jù)”這張王牌，逐步應(yīng)用到電子商務(wù)、商業(yè)綜合體、餐飲、教育、房地產(chǎn)、旅游等行業(yè)，滲透進(jìn)人們的生活。
